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大品牌集群助力宁波国际服装服饰博览会

第十六届宁波国际服装服饰博览会将于1025~28日拉开帷幕,本届服博会主题为“创意宁波,霓裳东方”。 随着开幕时间的临近,人们对于展会的期待与热情也愈发升温。伴随博览会相关招展工作的顺利完成,大家也纷纷将目光聚焦到了本届服博会的活动设置以及众多品牌企业的表现力上。

在我国纺织服装领域,宁波国际服装服饰博览会具有重要的影响力,这与宁波市拥有实力强大的服装产业集群密不可分。宁波市作为中国服装的重要制造基地和主要出口城市,拥有包括雅戈尔、杉杉、博洋、太平鸟等在内的众多国内知名企业和品牌,综合实力居全国同类城市前列。

雅戈尔:创新动力强 创意跑得快

研发创新是企业升级品牌发展的动力核心。经过多年探索,雅戈尔集团已建成以市场为导向,以股份公司为依托,以技术中心为核心,以旗下公司技术开发部为基础,以国内外科研院所和同行业为合作伙伴的技术研发创新体系。

在雅戈尔看来,世界上没有完美的产品,只有通过市场检验不断提升的产品,即便是DP、汉麻这样的雅戈尔的“代表作”也在不断提升之中。

DP免熨裤为例,这是雅戈尔在产品研发创新成果中的新星,它是移植免熨技术而发展来的,如今正以燎原之势成长为雅戈尔的又一强大竞争力新产品。高销量的背后蕴涵着雅戈尔创新科技和创意理念的丰富价值。DP免熨裤等系列产品不仅抗皱免熨,还具有手感柔软、透气排汗、面料光洁有弹性等优良性能。就如“3D”电影具有的立体感对大众的吸引,产品本身立体感、光泽度的体现,就好像为传统表现形式装上“3D”引擎,产品自然大为“叫座”。

斐戈:转型升级 步步为“嬴”

斐戈集团于2004年就投资设立了“OEM”生产基地。为进一步赢得企业生存、发展的主动权,打造出具有中国特色的民族自主知识产权的强势品牌作为企业做大做强的突破口。集团根据自身的实际情况,实行两个市场同时开拓。第一步,集团牢牢抓住国际品牌授权生产,专业生产了一系列高附加值的授权品牌。尽管“OEM”风险小,利润直接,渠道开发成本低,但随着人民生活水平的提高,我国出口低价格的优势正在逐步丧失。集团在2006年跨出了历史性的第二步,由“OEM”转入到“OBM”。 经过市场调研,集团投资开发自主品牌建设项目——“斐戈(FIOCCO)”高级女装。为成功打造品牌,必须要有设计和研发的核心竞争力。只有把当下最流行的时尚元素运用在“斐戈”中,才能保证产品的竞争力。襄樊癫痫哪里治最好集团加强与国际知名设计师的交流和探讨加上同国内顶尖的专业机构的长期合作,使得斐戈的设计理念更显成熟且具有魅力。

太平鸟:“快时尚联合” 走出传统模式

从上世纪90年代初开始的错位竞争,到2008年前完成的虚拟模式的构建,以及当下正武汉中际癫痫病医院在进行的快时尚品牌的缔造行动,所有这些都给企业带来了良性的发展动因。在创意的引领下,太平鸟打破了传统服装产业存在的旧理念、旧模式、旧渠道,紧抓研发与销售,逐步剥离制造环节。形成具有国际领先的“快时尚联合”经营模式。“走出传统”的太平鸟凭借“创意”、“快时尚”、“虚拟经营”等出位理念,以一种不可阻挡之势迅速成长,实现了品牌战略质的飞越,用创意推进了服装产业的华丽嬗变。

唐狮:创新品牌营销 电商影视并进

唐狮是一个老道却又年轻的品牌,老道在于它的十几河南治疗癫痫那家医院好年的发展积淀,年轻在于它不停地在创造新价值。作为一个服装品牌,唐狮引导时尚潮流不仅要时刻紧跟市场,甚至赶超市场的变化,需要企业勇于创造品牌的新价值。

当下是一个体验经济时代,更是新媒体、传统媒体互相博弈的时代,谁与消费者沟通互动最有力,谁就能牢牢把握住市场机会。唐狮充分意识到品牌传播的精髓,在广告传播策略上做了大幅度创新性的调整:让影视营销为品牌说话,让社交网络为品牌互动,让电子商务为品牌服务治疗癫痫的医院哪家权威

几年前,唐狮就开始推广和筹备互动营销项目,冠名腾讯娱乐频道,召集平民代言人等,通过微博、网络进行“病毒式营销”。当电子商务大为兴起后,唐狮网购为消费者建立专门的数据库,及时提供信息,进行一对一的营销,减少了信息衰退、渠道扁平化的缺点。此外,唐狮作为电视剧《麻辣女兵》的休闲服赞助商,做了植入式营销,为品牌口碑传播赚足了话题。(中国纺织报)

 


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