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价格比市场上贵一点豪华品牌4s店卖起了二手车

12月5日,一汽-大众正式在浙江发布全新的奥迪“品荐二手车”子品牌,并宣布启动“品荐二手车”战略:结合奥迪全球统一标准和中国用户需求,建设“专业、便捷、诚信”的高档二手车服务体系,打造最可信赖的高档二手车品牌。

这已经不是第一家推出二手车业务的豪华车品牌。11月11日,梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司宣布,二手车业务品牌“星睿”全面启动。再加上宝马2006年推出的二手车品牌“尊选二手车”,至此,国内高端车市场占有率前3位的品牌——奥迪、宝马和奔驰都拥有了自己的二手车品牌。

每一辆豪华品牌二手车在出售之前,都要经过上百项的检测。

4S提供1年或2万公里的质保期服务

小儿癫痫的症状有多少大豪华车品牌对二手车都有严格的认证标准。例如,奔驰星睿二手车规定,车龄必须是未超过4年且里程未超10万公里,专业技师要对车辆进行158项严格的检测和整备;宝马尊选二手车规定,车龄不得超过5年,行驶里程不超过12万公里,且需要通过宝马的100项专业技术检测;奥迪品荐二手车的要求是车龄在5年以内,里程在15万公里以内,同时要通过110项技术检测。除了这些严格的审核条件之外,三大豪华车品牌还对二手车提供1年或2万公里的质保期服务。

在奥迪的二手车战略中,二手车主能享受到和新车车主相同甚至更高标准的售后服务,比如全国质量联保索赔、替换车服务、机场VIP服务、24小时道路救援、两日之内退换车等。

“在中国,由厂商品牌承诺的二手车会给客户带来更大的满意度,而且有信任感。”奔驰相关人士表示,与部分二手车经销商注重销量不同,豪华车企业癫痫病一般吃那些药物比较好经营二手车更注重质量和服务保障,以及规范化标准的建立。

据了解,在美国市场,新车与旧车的售后服务界限并不像中国这样明显。美国知名汽车厂商通常为销售的高档车提供5年/10万公里以上的保修。譬如,宝马的保修政策就达到了7年16万公里,而且明确规定即使更换车主,没有用完的保修照样生效。换句话说,买下一辆开了4年或8万公里宝马汽车的车主,可以继续享受余下的3年或8万公里保修。

借二手车交易带动新车销量

三大豪华车品牌先后介入二手车市场,和近年来我国二手车市场增速加快有直接关系。数据显示,2000年,全国二手车交易量仅为25万辆,2008年,该数字已增加至300万辆。今年1至9月,国内二手车交易规模继续扩大,全国31个省市共交易二手车238.28万辆,同比增长28.44%。二手车行业已经成为汽车厂家和投资方的新热点。

目前高档二手车的销量基数虽然不高,但每年都在以30%以上的增速大幅增长。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军表示,高档二手车市场未来将成为豪车品牌的一个新战场。“去年,奥迪二手车的交易量已经达到了新车交易量的20.5%,我们意识到,以品牌形式介入市场的时机成熟了。”

而借助二手车业务的发展提高新车的销售量,更是豪华车介入二手车领域的一个重要目的。汽车营销专家张志勇表示,所有二手车最终都是来源于新车,如果二手车市场不发达,到了一定阶段,就会出现新车销量停滞。与发达的欧美汽车市场相比,我国的二手车市场无论是规模还是信用核查体系都存在一定的差距,因而厂家用母品牌为二手车做担保,推动高档二手车市场走向成熟,加快买家更新换代的进程,就成了各大豪华车品牌的重要战略。

价格比二手车市场贵1%-2%

由于提供了更为可靠的品质和售后服务,这些经过品牌认证的豪华二手车肯定比二手车交易市场的车价要贵一些。至于贵多少,由于二手车是一车一价,再加上不同车辆的情况千差万别,很难进行一个准确的对比,下列人士的说法可供参考。

“价格会高出二手车大卖场1%~2%。”这是一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军的官方说法。

不过,从实际的交易情况来看,贵1%-2%的估计显然还是保守了点。奥迪浙江德奥4S店二手车部总监傅培江告诉金周讯,不考虑二手车商刻意隐瞒车辆质量情况等因素,一辆2002年上牌、售价在10万到12万元之间的奥迪A6,4S店销售的价格比二手车交易市场贵四五千元。

二手车商不担心受影响

厂家如此强势地介入二手车业务,是否会对目前这些二手车商们的经营带来冲击?面对这个问题,浙江德奥的傅培江表示,“矛盾肯定存在的。我估计未来一两年内二手车市场会因此发生很大的变化,今后,无论是买车还是卖车,大家都会更依赖有品牌保证的二手车。”

不过,二手车商似乎并不认同这样的观点。马宏主要经营豪华二手车,得知三大豪华车推出二手车业务的消息,他并不担心。“我们有价格优势啊,4S店多少贵啦。”

“就像现在虽然4S店遍地开花,但普通维修厂仍能生存下来一样,二手车市场同样有自己的经营空青少年癫痫疾病有哪些特点间。”杭州二手车收购交易中心经理张晓春认为,厂家直接介入二手车业务,只是给消费者提供了更多的选择渠道,但不会对二手车商产生太大影响,毕竟,不同北京癫痫病好的医院的人有不同的消费需求。“不懂车、愿意花钱买个放心的人也许会倾向于4S店的品牌二手车,但如果自己本身对车很了解,能判断车况的好坏,肯定还是愿意选择二手车市场的,毕竟,价格要实惠很多。”

而元通二手车公司业务经理蔡竸认为,品牌二手车的推出将促进二手车市场规范化发展,二手车商也许会像4S店学习,更注重售后服务的质量。


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